Krjogja.com - SLEMAN - Brand Identity atau identitas merek adalah kumpulan elemen - elemen yang membentuk citra dan persepsi publik terhadap suatu merek. Identitas merek yang kuat dapat membedakan suatu produk atau layanan dari kompetitor, membangun kepercayaan dan menciptakan loyalitas pelanggan. Salah satu cara untuk memperkuat identitas merek melalui strategi produk.
"Strategi produk melibatkan perancangan, pengembangan dan pengelolaan produk atau layanan yang selaras dengan nilai, visi serta misi merek," kata Dr Purwoko MM, Ketua Tim Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) Universitas Ahmad Dahlan (UAD), Selasa (18/02/2025).
Pelatihan strategi produk melalui penguatan identitas merek dengan dukungan mitra Koperasi Simpan Pinjam Pangestu di Jatipereng, Balecatur Kapanewon Gamping, Kabupaten Sleman berlangsung Jumat (14/02/2025) lalu. Kegiatan PKM dilakukan Tim terdiri Dr Purwoko MM, Muhammad Ali Fikri SE MSc dan Dr Taufik Hidayat MEc. Kegiatan ini juga melibatkan anggota masyarakat yakni Made Galih Wisnu Wardana SE, Adelia Dwi Nurisaputri SM dan sekaligus mahasiswa manajemen yaitu Sofiana Kartika Dewi.
Baca Juga: KAI Bandara YIA Amankan Ribuan Barang Tertinggal di Stasiun Ada Gadget hingga Uang Tunai
Lebih lanjut Purwoko menjelaskan, identitas merek dapat terbentuk melalui strategi produk yang berfokus pada kebutuhan masyarakat, inovasi, layanan dan komitmen. Identitas merek ini tidak hanya menjadi pembeda dari kompetitor, tetapi juga menjadi fondasi untuk membangun loyalitas dan kepercayaan masyarakat. Kegiatan pengabdian ini diharapkan dapat menjadi langkah awal bagi masyarakat untuk lebih memperkuat identitas merek, sehingga mampu bersaing tidak hanya di pasar lokal, tetapi juga di kancah internasional.
Sedangkan Muhammad Ali Fikri mengatakan, dalam meningkatkan penguatan identitas merek di benak konsumen, maka diperlukan strategi produk yang efektif. Identitas merek bukan sekadar logo atau slogan, melainkan esensi yang membedakan suatu produk dari kompetitor. Identitas merek adalah jiwa dari sebuah produk. Tanpa identitas yang kuat, produk akan sulit dikenali dan diingat oleh konsumen. Pelatihan ini dirancang untuk membantu masyarakat dalam memahami bagaimana membangun dan menguatkan identitas merek mereka agar dapat bersaing di pasar yang semakin kompetitif. (Jay).
