Krjogja.com-Jakarta - Guru Besar bidang Ekonomi Pembangunan dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis, di Auditorium Gedung Yustinus, Kampus Semanggi, Jakarta, Jumat (11/8) usai pengukuhan Guru Besar di tahun 2023 mengajak konsumen Indonesia untuk berperilaku berkelanjutan. Maksudnya menjadi konsumen secara sukarela memilih produk ramah lingkungan.
Prof Dwinita menyoroti kesenjangan yang terjadi antara sikap dan perilaku konsumen terhadap berkelanjutan atau sustainable. Terdapat tiga kelompok konsumen, yaitu Fresh Green Young Consumer, Light Green Young Consumer, dan Dark Green Young Consumer. Lingkungan berperan penting bagi tindakan konsumen.
Baca Juga: Saat Duo Djoko Pekik Bertemu dan Ini yang Dikenang
"Tetapi keputusan dan perilaku pembelian dapat berbeda tergantung pada pemahaman pentingnya untuk berkelanjutan. Dari kelompok konsumen yang ada, kelompok konsumen muda light green menjadi responden terbanyak. Mereka mempertimbangkan dampak lingkungan dalam pengambilan keputusan, tetapi tidak selalu tercermin dalam keputusan pembelian. Inilah yang disebut oleh banyak peneliti sebagai kesenjangan sikap dan perilaku,” ungkapnya.
Guna meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap lingkungan hidup Prof. Dwinita mengajak pelaku industri untuk mengantropomorfiskan alam. “Sifat antropomorfis mempengaruhi perilaku berkelanjutan. Ini berarti bahwa semakin konsumen beranggapan bahwa alam mempunyai kesamaan dengan manusia maka akan semakin tinggi keinginan untuk berperilaku berkelanjutan," ujarnya.
“Maka, pesan pemasaran yang meminjam karakter dan emosi manusia, seperti gunung yang marah, ikan-ikan di laut yang menderita, hutan yang meminta tolong akan mendorong perilaku konsumen untuk melindungi alam," tandasnya.
Baca Juga: Pameran Hakteknas 2023 Tampilkan Hasil Riset dan Inovasi Perguruan Tinggi
Prosesi pengukuhan Guru Besar dibuka oleh Rektor Unika Atma Jaya, Dr. Agustinus Prasetyantoko, dan dipimpin oleh Ketua Dewan Guru Besar Unika Atma Jaya, Prof. Aloisius Agus Nugroho.
Dalam sambutannya, Rektor Unika Atma Jaya, Dr. Agustinus Prasetyantoko memberikan apresiasi kepada Prof. Dwinita. “Kualitas cuaca di Jakarta yang sangat buruk di beberapa hari terakhir adalah ulah manusia, ulah kita sendiri. Salah satu cara untuk memperbaiki kondisi ini yaitu dengan mendorong dan menuntut konsumen untuk berperilaku berkelanjutan. Orasi ilmiah yang disampaikan Prof. Dwinita sangat relevan dengan apa yang terjadi saat ini,” ucap rektor.
Baca Juga: Pameran Hakteknas 2023 Tampilkan Hasil Riset dan Inovasi Perguruan Tinggi
Dengan ini secara resmi Unika Atma Jaya menambah jumlah anggota Dewan Guru Besar menjadi 27 Guru Besar tetap. Diharapkan dapat menjadi penyemangat dosen-dosen tetap lain di Unika Atma Jaya untuk bisa melanjutkan studi ke jenjang yang lebih tinggi dan berjuang untuk menjadi Guru Besar. (Ati)