YOGYA - Gerai fashion dengan berbagai brand internasional terkemuka, Planet Surf membuka toko pertamanya di Yogyakarta pada tahun 1996 silam, tepatnya di Galeria Mall. Gerai ini menjadi primadona fashion di DIY pada era 2000-an awal dengan konsumen anak muda kalangan menengah ke atas.
Brand seperti Spyderbilt, Insight, No Fear, Rip Curl hingga Juice Ematic dan Billabong menjadi selera dominan di kalangan anak muda. Berbagai desain yang dibuat pasti selalu ramai diburu, hingga membuat Planet Surf berkembang mencapai lebih dari 73 gerai seluruh Indonesia, di mulai dari Yogyakarta.
Namun, munculnya brand-brand fashion lokal saat ini membuat dominasi Planet Surf mulai bergeser. Brand-brand lokal tak sedikit yang juga terinspirasi dari produk internasional di dalam naungan Planet Surf. Pilihan fashion konsumen menjadi lebih bervariasi dan persaingan bisnis fashion mengalami banyak perkembangan.
Situasi ini berusaha direspon Planet Surf dengan melakukan berbagai inovasi. Salah satunya memperbaharui konsep gerai juga mengadaptasi teknologi dalam lini fashion yang diciptakan.
“Salah satunya di Jogja ini, kami merefresh gerai agar lebih segar dan tentu menarik. Setelah kemarin di Pakuwon Mall, kami bergeser refresh ke Plaza Malioboro tentu dengan karakter yang disesuaikan tiap mall,” terang Syaiful ‘Joni’ Ramadhan, Area Manager Planet Surf Jawa-Kalimantan, ketika berbincang Minggu (11/12/2022).
Gerai pertama di Indonesia yang berada di Galeria Mall tak lagi dioperasikan. Mereka akan bergeser berinovasi di lokasi baru dan menarik Yogyakarta yang masih dirahasiakan.
Teknologi kain produk fashion juga disesuaikan dengan kebutuhan pengguna. Brand-brand internasional di dalamnya juga turut bergerak, untuk memaksimalkan kebutuhan konsumennya.
“Brand-brand ini juga riset menyesuaikan karakter. Khususnya memang di bidang surfing, atau outdoor activity lainnya. Ada kain yang bisa kering dengan cepat saat basah, stretch menunjang aktivitas luar ruangan. Banyak brand juga melakukan beberapa kolaborasi dengan local artist yang menarik,” sambungnya.
Planet Surf Malioboro sendiri saat ini menaungi 12 merk internasional di dalamnya termasuk Spyderbilt yang menjadi brand pertama dan terlama. Konsumen berasal dari berbagai kalangan mulai anak muda hingga mature atau dewasa.
“Kami memiliki konsumen loyal, biasanya yang sejak dulu pakai salah satu brand, dan bertahan sampai saat ini. Ini juga yang memotivasi untuk terus berkembang menjadi tren,” pungkas Syaiful. (Fxh)
